Lorsque vous créez votre site Internet, vous priorisez parfois son aspect esthétique. vous vous dites que si votre site est beau, il attirera forcément beaucoup de visiteurs. Oui, mais voilà, cela ne se passe pas comme prévu, et au bout de plusieurs mois, vous vous rendez compte que le trafic ne décolle pas. C’est ici que le seo (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche, en français) prend toute sa place. Appelé également référencement naturel, il fait référence aux techniques utilisées pour aider un site web à mieux se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant, etc.). Vous l’aurez compris, si vous voulez améliorer votre visibilité, il va falloir beaucoup plus qu’un site qui en jette visuellement. Le référencement naturel est d’autant plus important que 90 % des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats. C’est pourquoi je vous ai concocté un petit article pour vous expliquer ce qu’est le SEO, et toutes les bonnes pratiques vous permettant de booster le trafic de votre site.
Le SEO comporte un objectif précis
Le but du SEO est de permettre aux robots des moteurs de recherche de bien comprendre le contenu de votre site Internet, et surtout d’en apprécier la qualité afin qu’ils aient envie de lui donner une bonne place dans leurs pages de résultats.
Si votre site web est bien positionné, vous augmentez son trafic puisque sa visibilité est accrue, mais vous avez aussi plus de chances d’augmenter votre chiffre d’affaires en vendant vos produits ou services.
Il existe trois piliers importants dans le SEO
Un bon référencement naturel repose sur trois piliers essentiels, qui forment la base de toute stratégie SEO efficace : le contenu, la technique et la popularité. Si l’un de ces piliers fonctionne mal sur votre site Internet, cela peut nuire fortement à ce référencement et ainsi à votre visibilité.
Les contenus web
La rédaction web doit répondre à un certain nombre de règles, car les moteurs de recherche ont leur propre langage. Il faut donc s’adapter pour qu’ils puissent comprendre le message que vous souhaitez transmettre à travers vos contenus. Mais il faut aussi réussir à séduire les internautes pour qu’ils aient envie de visiter votre site Internet, et surtout, qu’ils passent à l’action (acheter vos produits, services, etc.). C’est pourquoi il est primordial de leur proposer régulièrement des contenus de haute qualité (le blog est une très bonne option), qui répondent à leurs besoins. Ils doivent être uniques et attractifs. Sinon, ils fileront rapidement chez la concurrence.
Pour satisfaire aussi bien Google que les internautes, il est important que vous mettiez en place plusieurs techniques d’optimisation de vos contenus, notamment :
- choisissez un mot-clé principal pour chaque page, par exemple tarif rédaction web. Puis, vous compléterez ce mot-clé par ce que l’on appelle des mots-clés secondaires pertinents pour cette requête. Cela permet notamment à Google de mieux comprendre de quoi vous parlez dans votre contenu ;
- enrichissez le champ sémantique avec du vocabulaire en rapport avec votre thématique pour aider une nouvelle fois les algorithmes à mieux saisir le sens de vos propos ;
- insérez les bonnes balises dans vos titres et sous-titres (H1, H2, etc.) pour que les robots de Google trouvent vos contenus plus facilement et puissent en analyser le sens ;
- intégrez des liens internes (maillage interne) au sein de vos pages pour encourager vos lecteurs à poursuivre leur navigation sur le site. Par exemple, vous pouvez insérer des liens vers d’autres articles fournissant des informations complémentaires ou vers vos produits ;
- renseignez la balise ALT de vos images, car cela permet de donner une description de votre visuel si ce dernier n’apparaît pas à l’écran. Cela aide aussi les moteurs de recherche à mieux en saisir le contenu ;
- rédigez judicieusement la balise Title et la meta description pour donner envie aux internautes de cliquer sur vos pages ;
- mettez régulièrement à jour vos contenus obsolètes pour que votre site Internet ne perde pas en crédibilité ;
- etc.
La technique
Vous aurez beau avoir des contenus engageants sur votre site, si celui-ci est bancal au niveau de la technique (erreurs 404, liens cassés, etc.), le référencement en sera impacté. C’est pourquoi si vous voulez que vos contenus web soient largement mis en avant par les algorithmes, il faudra vérifier que votre site est bien optimisé d’un point de vue technique.
Voici quelques-unes des optimisations techniques importantes à réaliser pour un bon référencement naturel :
- vérifiez que la vitesse de chargement de votre site Internet est bonne ;
- Assurez-vous que votre site web est adapté à la lecture sur mobile (responsive) ;
- veillez à la sécurisation de votre site (HTTPS) ;
- optimisez le format de vos URLS : écrivez 5 mots-clés au maximum séparés par des tirets, ne mettez pas d’accents. Choisissez bien vos URLS dès le départ, car il est déconseillé de les modifier une fois que la page est publiée, cela peut impacter votre référencement ;
- corrigez les erreurs de crawl (pages introuvables 404, Pages non indexées, etc.) ;
- vérifiez qu’une sitemap XML est présente pour faciliter l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche ;
- etc.
Les optimisations techniques ou de votre contenu font partie de ce que l’on appelle le SEO-on page, car il s’agit d’actions réalisées au sein du site web.
La popularité
La notoriété de votre site Internet dépend aussi de la qualité des liens provenant d’autres sites, et qui pointent vers le vôtre. On les nomme les backlinks. Ces backlinks sont qualitatifs lorsqu’ils proviennent de sites qui ont une bonne réputation, et qui offrent du contenu riche et pertinent (le magazine Le Point, par exemple).
Lorsque les robots d’indexation remarquent que des sites de qualité mettent des liens vers votre propre site, ils comprennent que votre contenu est apprécié. Ils peuvent ainsi vous faire gagner des places dans les pages de résultats.
Une des bonnes pratiques est de proposer des articles invités à des sites d’autorité qui ont la même thématique que la vôtre afin d’y apposer un lien qui pointe vers votre site. Mais il existe aussi d’autres techniques comme l’inscription dans des annuaires, la mise en place de liens sur des forums faisant partie de votre domaine d’expertise, etc.
Le pilier sur la popularité fait partie du SEO off-page, car les actions se concentrent en dehors du site.
Le SEO se distingue du SEA
Le SEA va générer du trafic sur votre site web (Search Engine Advertising) grâce au référencement payant. L’objectif est donc de payer pour que votre annonce publicitaire se positionne au mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
À l’inverse, le SEO consiste à mettre en place des techniques évoquées précédemment pour vous permettre d’obtenir un trafic qualifié gratuit et d’améliorer votre positionnement, sans faire de publicité. Les résultats sont généralement visibles plusieurs mois après la mise en place de la stratégie SEO tandis qu’avec le SEA, les effets sont instantanés. Mais avec le SEO, les gains de visibilité sont durables alors que la perte de visibilité est immédiate dès lors que la campagne SEA est arrêtée.
Malgré tout, ces deux pratiques peuvent se compléter.
Des professionnels du SEO vous accompagnent
Si vous avez besoin de travailler le référencement naturel de votre site, les professionnels sont là pour vous conseiller et mettre en place les actions nécessaires. Le consultant SEO se charge généralement d’effectuer un audit technique pour déceler les erreurs sur le site, et élabore la stratégie SEO (étude de mots-clés, backlinks, etc.). Le développeur web intervient pour certaines optimisations techniques. Quant au rédacteur web SEO, il gère tous les contenus du site (audit de contenu, rédaction et optimisation des contenus web).
Rédactrice web SEO depuis 2020, j’aide mes clients à augmenter leur visibilité sur Internet grâce à des contenus web uniques et impactants. Je les accompagne aussi sur certains aspects techniques, et leur apporte des conseils sur leur stratégie de backlinks. Je travaille également avec d’autres experts SEO pour qu’ils complètent, si besoin, les actions que je mène sur les sites web de mes clients.
Si vous aussi, vous souhaitez être plus visible sur le web grâce au SEO, je vous invite à me contacter afin que nous discutions de vos besoins. C’est gratuit et sans engagement !